安踏成首个营收超百亿的中国体育用品公司FILA的运动时尚定位,也与当育市场整体发展走势颇为吻合。去年11月,FILA继续携手著名时装设计师吴季刚(Jason Wu)推出JASON WU X FILA跨界系列,还借势高圆圆等明星开展合作。
从2009年收购中国FILA(包含香港、澳门)商标及附属业务以来,FILA已成为安踏体育除主品牌以外的第二大品牌,而得益于该品牌的迅速发展,安踏此后收购频频。
2016年4月20日,安踏与东京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司,以在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。
它将帮助安踏进军户外滑雪市场。Descente成立于1935年,已拥有80多年体育用品经验。除滑雪和户外系列外,Descente还提供Allterrain系列、高尔夫球系列、训练系列和冬夏系列男女高级运动用品,满足更多细分市场,更为迎接2022年北京冬季奥运会做好准备星空体育官网。
公告显示,DESCENTE在中国的首家店铺已于8月开设,推出专业滑雪、综训及跑步产品,开始了安踏在高端功能体育用品市场上的开拓。截至目前,DESCENTE在中国的店铺共有6间。
以上品牌的不同定位迎合了不同收入群体的需求,也完成了渠道的多方面覆盖。安踏以街铺为主,并逐渐增加商场和百货公司的零售网络;FILA和DESCENTE店铺主要位于高端商场和百货公司,同时利用线上线下全渠道的配合来推动品牌销售额增长。预计2017年底,安踏、FILA和DESCENTE三个品牌的门店数目将分别增加至9000家-9100家、950家-1000家和50家-60家。
而据安踏公布的最新订货会订单及营运表现来看,2016年第四季度安踏品牌零售金额较去年同期保持双位数高增长,非安踏品牌则增长50-60%,保持良性增长。
安踏体育表示,集团将降低对订货会模式的依赖,策略性地调整订货会订单及补单比例,更好地响应市场需求。而店铺效益、管理能力、供应链及物流中心的进一步完善,将助推安踏保持在渠道上的优势。
此前11月,安踏发布公告称将发行36亿元熊猫债券(境外机构在中国发行的以人民币计价的债券),被外界认为是为进一步拓展海外市场屯粮。2016年年底,相关知情人士告知,接下来不久安踏会有收购动作。
在发布年报同时,安踏体育宣布旗下全资附属公司ANKO已与Kolon合资方签订合资协议,将成立合资集团,主要业务为在地区内独家经营、营销、销售带有Kolon Sport IP和商标若干范畴的商品,双方各占50%股权。这一消息将在2018年2月21日之前坐实。
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