品牌价值63亿超级碗为什么这么贵？北京时间2月6日（今天）上午7：30，一年一度的美版春晚：NFL超级碗大赛（美国国家美式足球联盟年度冠军赛）吹响开战的号角。
今天，美国人将会吃下3000万磅的食物，其中包括12.5亿只鸡翅、1100万个比萨、400万磅爆米花、1120万磅薯片和5000万箱啤酒……2000万美国人将在超级碗期间组织聚会。9000万美国人将在中场休息时使用卫生间，3.5亿加仑的水会被冲掉，相当于尼亚加拉瀑布7分钟的流量。而马桶的水压也将在这一个时间达到最高峰，全美近一半的家庭电视都转向了同一个画面
超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，这一天称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。虽然橄榄球这一项运动在中国还鲜为人知，给人们留下的印象无非是球员们健硕的体格、球场上激烈的冲撞和那些不明觉厉的高科技装备，但是在美国超级碗多年来一直都是收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。
本届超级碗是在休斯顿举办，连刚刚结束了自己球衣退役仪式的姚明都到了现场观赛。当然他和矮大紧老师的合影也是充满了喜感。
除了精彩的比赛之外，金钱永远是NFL的吸睛之处。作为世界上最大、盈利最多的体育联盟，NFL本赛季总收入预计将达到惊人的130亿美元。而平均每支球队的价值也达到了23亿美元，每年每支球队的运营利润，也达到了1亿美元。
在2016年福布斯的年度榜单中，超级碗连续多年荣膺世界最有价值的体育赛事品牌，力压夏季奥运会和世界杯。关于体育赛事的价值计算，是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的比赛日收入的总数得出的，去年的超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域共获得6.3亿美元的收入。
根据休斯顿当地媒体Houston Press预测，本届超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面获得大约5亿美元的收入。当然，举办一届超级碗的费用也不低。根据休斯顿超级碗委员会统计，本届超级碗的举办费用达到了6300万美元。
事实上，NFL的品牌价值已接近250亿美元，而且这一数字还在增长。它与任何其他知识产权估值和货币化人才均有不同。一般我们会认为在经历数次丑闻的侵蚀之后，NFL及其球员的价值会大幅缩水。然而，它的品牌价值从2004年的120亿美元增长到2014年的240亿美元仍然在逐年增长。时至今日，NFL已达至其势力巅峰。
数字不会骗人，众多的数据表明NFL在商业价值上的领先地位短期内无人可以撼动。作为这样一个疯狂吸金的联盟中最火星四溅的一场比赛，无论是超级碗的球票与广告的价格，还是场上奔跑的百万富翁们，抑或是包厢里身家数十亿美元的商贾大亨，甚至是华丽的广告大餐、赛前嘉年华与中场秀，始终都是人们的话题所在。那么NFL的收入来源包括哪些？
“超级碗”的收视人数往往能达到都在一亿人以上，2015年超级碗新英格兰爱国者与西雅图海鹰的精彩对决，更是吸引了平均1亿1440万人次收视，创下美国电视史空前纪录。
转播收入是NFL收入来源中最大的一部分，占到了联盟总收入的一半以上。根据NFL与CBS、NBC和Fox的新合同，每年联盟会获得30亿美元的转播费。再加上ESPN每年的19亿美元以及NFL电视台、DirectTv、西班牙Telemundo电视台以及若干家广播电视台合计的每年20亿，NFL一年的转播收入就达到了近70亿美元。这个合同总额不仅在体育界难以超越，在整个美国娱乐业也无出其右。
根据美国IEG公司的数据显示，NFL在2015年的赞助收入达到了12亿美元，在世界上所有体育赛事中名列榜首。百事可乐公司连续第15年赞助超级碗的中场表演。百事可乐的赞助费约为每年700万美元。NFL目前共有大小37个合作伙伴，共有超过50个品牌赞助，如丰田、现代、百事、VISA、联想、宝洁、嘉实多、耐克等都在NFL的赞助商名单之中。另外，NFL实行开放式的赞助模式，不设独家合作伙伴，各球队可以独立地选择自己区域内的赞助商不受限制。
超级碗收视率高还有一个重要原因，就是邀请了巨星出场表演，虽然中场秀只有12分钟星空体育app下载，但大牌明星抢破头仍要表演。精彩比赛与表演吸引观众，收视率刷新着收视纪录。去年出席了开场表演的Lady Gaga，带着无人机挂着威亚，领衔了今年的中场表演表演。要知道，去年超级碗的中场表演有1.185亿人观看，这可能比看超级碗比赛的人都要多。
超级碗的中场表演已经成为全美音乐潮流的风向标，此前，“火星哥”(Bruno Mars)、碧昂斯、“水果姐”(Katy Perry)在参加了超级碗中场表演后，其音乐的下载量与专辑的销售量都有大幅增加。更不用提1993年天王迈克尔-杰克逊在第27届超级碗中场秀带来的经典表演。
导演李安去年的电影《比利林恩的中场休息》讲的便是美国大兵比利受邀与碧昂斯一起在超级碗中场表演的事情。
超级碗作为一年中唯一能让亿万美国人都守候在电视机前的节目，广告的价格也水涨船高，福克斯电视台2017年超级碗的30秒广告，要价至少500万美元，而为了拍摄这些精彩的广告，预计总投入会达到3.85亿美元，占2017年美国网络电视广告支出的2.3%。
按照往年的数据来推算，今年第51届超级碗广告的总收入会达到惊人的49亿美元，根据一些的专家的估计，如果考虑上通货膨胀，总收入将达到63亿美元。
根据TicketIQ的数据，截止到比赛前4天，超级碗球票的票价在二手票网站上的平均价格是4243美元。Stubhub网站上的最低票价是2043美元。而在球场中场位置的一层看台的票价，在Stubhub的平均票价大概是4850美元，假如你想坐在最前排的位置近距离接触比赛，中场线美元左右。
不过，由于球队20英里范围内的酒店的价格起码在400美元一晚，像Airbnb、HomeAway等民宿最低起价甚至到达600美元一晚，且早已预定一空。去超级碗现场看球，花费可不止球票的价格。
与范特西游戏为NFL创造了不少收益。而对于“赌徒们”来说，超级碗可是一场不容错过的终极赛事。关于超级碗的下注项目也数量繁多，像掷硬币环节与“直播中特朗普会被提到多少次”等等。
第50届超级碗为内华达创造了1.325亿美元的收入，而拉斯维加斯的赌场则净赚了1330万美元。当然，在拉斯维加斯的交易与总额相比只是九牛一毛，据美国协会估计，今年超级碗的非法下注额度将达到45亿美元，这一数字比去年还要增加11%。
体育比赛不仅是一种娱乐方式，除了比赛观赏性，满足观众娱乐，而且围绕赢利目标，还有很多创新与看点，电视、媒体、网站、消费产品、营销活动等，以消费娱乐需求为价值点，有许多创新，并带动经济发展。随着人们对体育重视程度越来越高，体育消费需求也将增长，体育产业表现出强大经济效益，也将会成为一种高效益产业。体育产业或是全球经济最具商业价值有巨大潜力的产业。
当1967年第一届超级碗举行时，它还只是一项单纯的体育赛事。现如今，超级碗无疑成为了美国文化的一道金字招牌，“台上一分钟，台下十年功 ”，任何一项赛事在场上表现出的光鲜，都离不开运营者在背后多年的默默努力。扎根北美的NFL，就像是美国职业体育的一张名片，也展示了整个美国体育产业的发达。
美国体育产业包括体育赛事、体育用品、休闲健身和场馆建设等细分领域，而职业体育是整个体育产业的核心，其中又以北美四大职业联盟为职业体育的主体。NFL作为四大联盟的代表，更直接指出了美国职业体育的成功路径。
商业化：职业体育不仅是竞技运动，更是一场生意和一个产业。商业联盟的核心资源是比赛和球员，通过商业运作的手段增加核心资源的经济性和娱乐性，不仅能够推动整个联盟的传播和推广，也为联盟提供了消费和盈利的出口。
市场化：一个发展成熟的商业联盟必定是以完全的市场机制来运行的。从球员的合同、媒体版权、商业赞助到衍生品的生产和销售，都是以市场为导向，以利润最大化为目的。市场化的决策保证了联盟的商业运行的效率。
全球化：尽管经济发达的北美市场已经足够大，但是不断扩长是由商业联盟逐利的本性所决定。新的市场带来新的可能性和机遇，在一些体育产业相对没那么发达的地区输出自己的比赛有时候会比挤破头抢占本土市场更有价值。
延长的产业链：一项的体育赛事所具备的价值不仅仅体现在赛场上，也可以渗透到人们生活的方方面面。美国职业体育就做到了这一点，通过各类衍生品的生产销售，延长职业体育的产业链，把赛事的商业价值发挥到最大化。
除此之外，美国强大的经济实力、体育运动的普及程度以及赛事本身的高竞技水平等也是美国职业体育联盟获得成功的因素。美国的职业体育产业经过了长时间的积累，才有了今天的规模和成绩。而对于相比之下还在牙牙学语的我国体育产业来说，金钱可能并不是一切的衡量标准。建立一个稳定、科学和市场化的职业体育机制，比短期内的盈利更为重要。