国产运动品牌陷困境：6年时间“输光”400亿市值缩水高达97%！随着时代的发展，人们对健康越来越重视，但绝大多数人处于亚健康状态。如今，为了改善亚健康状况，越来越多的人选择体育锻炼来改善体质。根据相关数据，目前体育爱好者人数已达6亿。如果保持目前的发展水平，今年我国体育产业的总规模将会超过30000亿，从事体育事业的人数将超过600万。
随着越来越多的人喜欢运动，体育产业发展得也越来越好。在之前，我国的体育运动用品基本上都崇尚国外的品牌，例如耐克、阿迪达斯等。但是现在国产体育品牌不断崛起，让更多的人看到了国产体育品牌的实力。安踏、李宁、特步也紧接着登上了国际舞台，让这些原本称霸的国际品牌，感到了前所未有的危机。
2010年成为了运动品牌的分水岭，很多体育用品品牌都在走下坡路，目前只有安踏和李宁在市场上仍然具有相当的竞争力。其中，安踏的发展势头最猛，默默地发展成为中国运动品牌的老大，安踏现在的股价已经达到了每股100港元，市值达到了2743亿港元。
安踏成立于90年代初，至今已有30年的发展历史。安踏2018年业绩报告显示，年营业额241亿元，同比增长44.4%。净利润41亿元，同比增长32.9%。两项成绩都创下了历史新高，成为了国产运动品牌的榜样。
在今年的“双11”期间，安踏也取得了良好的业绩，集团电商销售额超过28亿元，同比增长53%。安踏目前在收入方面仅次于阿迪和耐克，成为本土最好的体育用品品牌。
安踏取得如此显著的成绩，与它的“买买买”经营模式有关。2009年，安踏从百丽那里买下了“斐乐”在中国的商标使用权和专营权。有人买了斐乐的鞋子之后，发现公司署名是安踏，以为是假货，其实并不是，斐乐是货真价实的安踏产品。
此外，自从有了斐乐这个品牌的注血，市场竞争力更强了。安踏总收入的一半都来自于斐乐。尝到了甜头的安踏星空体育，更是习惯于“买买买”，经过十几年的发展，安踏已经把30多个品牌收购旗下了。
但是曾经和安踏齐名的贵人鸟，如今却负债累累，走向衰败。由于国内体育用品竞争非常激烈，贵人鸟觉得很难再有所突破，就开始转型。除了做体育用品之外，还涉及了很多行业，例如马云带火的电商、零售和腾讯拿手的游戏和保险。一个主做体育用品的去做这些，自然是相当难，并且根据其财报显示，去年投资亏损近亿元。
回想一下，2014年，贵人鸟的市场价值达到了400亿元的顶峰，贵人鸟的创始人林天福也因此赚得盆满钵满，身价飙到了190亿，还成功成为了泉州首富。在很多人看来，贵人鸟和安踏的成长路径很相似，不一样的是，安踏走的是品牌矩阵，但贵人鸟有了资本便选择了体育生态闭环的打造。
贵人鸟在2009年的时候，就有5000家专卖店，曾经和安踏、匹克、361等品牌起名，但是在2011年之后，贵人鸟迎来了关店潮，所以在2014年上市之后没有被直接淘汰。但是2018年净亏损有6.4亿到8.2亿，并且还有11.47亿的债务需要还。
资本市场是不可预测的，所有的投资都是高风险的。同样是资本扩张，都是“买买买”，但安踏和贵人鸟的差距越来越大，前者成了中国第一运动品牌，后者6年就输光了将近400亿，甚至还面临倒下的风险。
贵人鸟在转型方面很失败，所以股价也一跌再跌，从去年的六月份到现在市值已经下跌了将近142亿。贵人鸟市值最高峰是181亿，现在只剩下了38.41亿，账面上的流动资金连还债都不够了，现在安踏李宁他们在国内稳坐前列的位置，贵人鸟就更没有优势了，如果没有新的突破点，贵人鸟会像其他品牌一样消失。你买过贵人鸟吗？质量怎么样？欢迎留言讨论！