【大有学问】迪卡侬——体育用品零售商2022年，公司实现营收188亿欧元，同比增长12%,净利润9.23亿欧元。按采购量来分，其中纤维类的纺织产品占比最高，为36.4%,自行车产品排第二星空体育，为13.4%。鞋类第三，占比13.2%,帐篷睡袋等重针织产品为11%。
迪卡侬主要销售户外和运动类产品。截止2020年底，迪卡侬共有品牌85个，已覆盖60个国家和地区，线家。产品主要在线上电商平台和线下销售，其中线%。首先是服饰类产品，可根据运动场景分为9类，包括户外运动，室内健身、跑步健走、团体运动、球拍对抗、水上运动、骑行滑行、目标运动和接触自然。目前具有服饰品类30余种，如徒步、普拉提、橄榄球服饰。典型代表如聚酯纤维的运动服。另一块是运动鞋袜产品，指运动鞋、运动袜等。目前具有鞋袜品类20多种，鞋子也包括攀登鞋、冲浪鞋、探险鞋、马术鞋等。最后是运动设备，指满足不同运动场景的装备和配件，目前具有运动设备品类40多种，如徒步装备、露营装备、有氧健身装备等。
迪卡侬其实就是一家超市，不过是垂直于运动和户外领域的超市，而且公司已经将相关类目做到了极致。
产品方面，价格在50-200元左右，主打高性价比产品，设计风格适应多数国家，打造百搭基础款，产品涵盖田径、篮球等日常运动和马术、桨板等小众运动。品类丰富，自行车品类数量有近千个。门店方面，为专卖体育用品的超市，仓储形式，面积在4000平方米左右，店面设置众多“体验项目”，如山地车试骑。营销方面，一是挖掘女性市场，核心用户为年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性。二是以“低价”吸引顾客。在各个方面节省开支，如在全球拥有1200多家供应商，可节省物流费用。文化方面，理念为“创造与渴望，为最广泛的大众提供运动的快乐”，公司也成为了2024年巴黎奥运会官方合作伙伴。
创始人米歇尔·雷勒克出生于法国，迪卡侬公司创始人。1976年创立迪卡侬品牌，与团队一行7人，在法国里尔附近的小村庄恩洛斯里开小商店，将所有体育运动用品汇聚在“同一屋檐下”，主要卖一些平价运动用品，开业第一天，营业额为9990法郎。之后生意越做越大，开始生产自有品牌产品。2003年迪卡侬正式进入中国市场。2022年，米歇尔·雷勒克及家族以381亿美元财富位列《福布斯全球亿万富豪榜》第778位。
张玥出生于中国，迪卡侬大中华区总裁，曾获得法国马赛商学院工商管理学的硕士学位。2008年正式加入迪卡侬集团，2011年起，担任迪卡侬东北区域总经理，2014年正式担任迪卡侬大中华区总裁。2016年获得CCFA颁发的“中国连锁业年度人物”，2017年获得“十大海归精英的荣誉称号。现在兼任上海市外商投资协会副会长、浦东外商投资协会副会长。公司拥有100多人规模的团队引导着可持续发展目标。
美国公司面临通货膨胀和经济增长放缓所带来的新挑战。据《2023全球体育用品行业报告》数据显示，美国体育用品市场在2022年前9个月比去年同期销量下降4%-8%,运动鞋和服饰的利润下降了4%-6%,家庭健身设备的销售额也下降了28%,行业积压可能会持续到2023年，未来面临着持续挑战和不确定的增长轨迹。
中国体育用品行业稳步增长。据市场调研在线年中国体育用品行业市场研究分析及竞争格局预测报告，2018年中国体育用品市场规模超过了12000亿元，较上年增长了约6%,未来5年内，中国体育用品行业的规模将稳步增长，有望达到17000亿元以上。